品牌設(shè)計(jì)的新發(fā)展
發(fā)表時(shí)間：2016-02-22 BY：濟(jì)南莫都設(shè)計(jì) 瀏覽： 次
品牌設(shè)計(jì)主要由：MI理念識(shí)別、BI行為識(shí)別、VI視覺(jué)識(shí)別構(gòu)成。
隨著社會(huì)的發(fā)展，一些新的識(shí)別系統(tǒng)為品牌設(shè)計(jì)開(kāi)拓了更廣闊的空間。
一、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別AI
聽(tīng)覺(jué)識(shí)別是更具人們對(duì)聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)記憶比較后得到的一種CI方法， 是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的系統(tǒng)識(shí)別。
有此可見(jiàn)，聽(tīng)覺(jué)刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺(jué)相比毫不遜色，而且一旦和視覺(jué)識(shí)別相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生更持久有效的記憶。
大家熟知的中國(guó)人民解放軍，沖鋒時(shí)吹沖鋒號(hào)，能使人精神百倍；熄燈是吹熄燈號(hào)，能使人迅速進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。訓(xùn)練方陣時(shí)奏軍歌，就能反映我軍威武之師的光輝形象，這些都是十分成功的AI導(dǎo)入。
聽(tīng)覺(jué)識(shí)別主要有以下內(nèi)容構(gòu)成：
1.主題音樂(lè)
這是企業(yè)的技術(shù)識(shí)別，主要包括：企業(yè)團(tuán)隊(duì)歌曲，企業(yè)形象歌曲。前者主要用于增加企業(yè)凝聚力，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部員工的精神理念；后者則主要用于展示企業(yè)形象，內(nèi)外部公眾展示企業(yè)風(fēng)貌，以此強(qiáng)化外界對(duì)其信任感。
2.標(biāo)志音樂(lè)
這主要適用于廣告音樂(lè)和宣傳音樂(lè)中，一般是從代企業(yè)主題音樂(lè)中摘錄出高潮部分，具有與商標(biāo)同樣的功效。如麥當(dāng)勞廣告音樂(lè)就是”im lovin it“
3.主題音樂(lè)擴(kuò)展
這是從高層次出發(fā)展示企業(yè)形象，通過(guò)交響樂(lè)、民族樂(lè)器、輕音樂(lè)等來(lái)進(jìn)行全方位的展示。
4.廣告導(dǎo)語(yǔ)
一般是廣告語(yǔ)中的濃縮部分，以非常簡(jiǎn)單的一句話(huà)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神，以此突顯企業(yè)的個(gè)性。
5.商業(yè)名稱(chēng)
商業(yè)名稱(chēng)要求簡(jiǎn)介上口并能體現(xiàn)企業(yè)理念。例如保健品企業(yè)命名為”健康久久“，這便讓人一聽(tīng)名稱(chēng)就對(duì)企業(yè)理念。經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有所了解認(rèn)識(shí)。
二、感覺(jué)識(shí)別FI
感覺(jué)識(shí)別是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等綜合的感官刺激傳遞企業(yè)信息，樹(shù)立品牌形象的系統(tǒng)識(shí)別方法。在紛繁蕪雜的產(chǎn)品信息中，只有抓住公眾感覺(jué)的信息才會(huì)引起公眾的注意力，讓他們記住信息索要傳 達(dá)的企業(yè)形象。
企業(yè)所做的形象廣告往往能換氣人們的某種感覺(jué)。人的感覺(jué)是復(fù)雜的，同一件事物或活動(dòng)在不同的人心中可能引起不同的感覺(jué)。因此企業(yè)應(yīng)針對(duì)自己的目標(biāo)市場(chǎng)選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?，給消費(fèi)者帶來(lái)美妙的感覺(jué)享受。
三、市場(chǎng)識(shí)別MAI
市場(chǎng)識(shí)別為了和理念區(qū)別開(kāi)來(lái)，我們暫時(shí)稱(chēng)之為MAI，他是只企業(yè)利用公關(guān)、促銷(xiāo)、廣告等市場(chǎng)活動(dòng)樹(shù)立品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)。
市場(chǎng)是企業(yè)生存和競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所，企業(yè)的絕大多數(shù)活動(dòng)都是通過(guò)市場(chǎng)傳播的。促銷(xiāo)和廣告是企業(yè)傳遞信息、樹(shù)立形象、打開(kāi)市場(chǎng)的主要手段，通過(guò)這些活動(dòng)，消費(fèi)者才初步形成對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。而公關(guān)活動(dòng)則有利于樹(shù)立企業(yè)良好形象，建立品牌忠誠(chéng)度。
四、戰(zhàn)略識(shí)別TI
戰(zhàn)略識(shí)別是只企業(yè)在實(shí)施CI方案時(shí)始終貫徹的戰(zhàn)略思想，以一種整體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的思路進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，設(shè)計(jì)到企業(yè)的方方面面，但所有的活動(dòng)和方案都必須貫徹在一條主線(xiàn)上，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展服務(wù)。
五、感情識(shí)別SI
感情識(shí)別是企業(yè)跳出產(chǎn)品的范疇，以情動(dòng)人樹(shù)立品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)。感情識(shí)別系統(tǒng)包括公益活動(dòng)、公益廣告、贊助大型社會(huì)活動(dòng)等內(nèi)容。感情識(shí)別在消費(fèi)者心中喚起的是認(rèn)知具有持久和連續(xù)性，有利于品牌忠誠(chéng)度的建立。
品牌設(shè)計(jì)的新發(fā)展：最終達(dá)到品牌設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)目的。
隨著社會(huì)的發(fā)展，一些新的識(shí)別系統(tǒng)為品牌設(shè)計(jì)開(kāi)拓了更廣闊的空間。
一、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別AI
聽(tīng)覺(jué)識(shí)別是更具人們對(duì)聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)記憶比較后得到的一種CI方法， 是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的系統(tǒng)識(shí)別。
有此可見(jiàn)，聽(tīng)覺(jué)刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺(jué)相比毫不遜色，而且一旦和視覺(jué)識(shí)別相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生更持久有效的記憶。
大家熟知的中國(guó)人民解放軍，沖鋒時(shí)吹沖鋒號(hào)，能使人精神百倍；熄燈是吹熄燈號(hào)，能使人迅速進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。訓(xùn)練方陣時(shí)奏軍歌，就能反映我軍威武之師的光輝形象，這些都是十分成功的AI導(dǎo)入。
聽(tīng)覺(jué)識(shí)別主要有以下內(nèi)容構(gòu)成：
1.主題音樂(lè)
這是企業(yè)的技術(shù)識(shí)別，主要包括：企業(yè)團(tuán)隊(duì)歌曲，企業(yè)形象歌曲。前者主要用于增加企業(yè)凝聚力，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部員工的精神理念；后者則主要用于展示企業(yè)形象，內(nèi)外部公眾展示企業(yè)風(fēng)貌，以此強(qiáng)化外界對(duì)其信任感。
2.標(biāo)志音樂(lè)
這主要適用于廣告音樂(lè)和宣傳音樂(lè)中，一般是從代企業(yè)主題音樂(lè)中摘錄出高潮部分，具有與商標(biāo)同樣的功效。如麥當(dāng)勞廣告音樂(lè)就是”im lovin it“
3.主題音樂(lè)擴(kuò)展
這是從高層次出發(fā)展示企業(yè)形象，通過(guò)交響樂(lè)、民族樂(lè)器、輕音樂(lè)等來(lái)進(jìn)行全方位的展示。
4.廣告導(dǎo)語(yǔ)
一般是廣告語(yǔ)中的濃縮部分，以非常簡(jiǎn)單的一句話(huà)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神，以此突顯企業(yè)的個(gè)性。
5.商業(yè)名稱(chēng)
商業(yè)名稱(chēng)要求簡(jiǎn)介上口并能體現(xiàn)企業(yè)理念。例如保健品企業(yè)命名為”健康久久“，這便讓人一聽(tīng)名稱(chēng)就對(duì)企業(yè)理念。經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有所了解認(rèn)識(shí)。
二、感覺(jué)識(shí)別FI
感覺(jué)識(shí)別是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等綜合的感官刺激傳遞企業(yè)信息，樹(shù)立品牌形象的系統(tǒng)識(shí)別方法。在紛繁蕪雜的產(chǎn)品信息中，只有抓住公眾感覺(jué)的信息才會(huì)引起公眾的注意力，讓他們記住信息索要傳 達(dá)的企業(yè)形象。
企業(yè)所做的形象廣告往往能換氣人們的某種感覺(jué)。人的感覺(jué)是復(fù)雜的，同一件事物或活動(dòng)在不同的人心中可能引起不同的感覺(jué)。因此企業(yè)應(yīng)針對(duì)自己的目標(biāo)市場(chǎng)選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?，給消費(fèi)者帶來(lái)美妙的感覺(jué)享受。
三、市場(chǎng)識(shí)別MAI
市場(chǎng)識(shí)別為了和理念區(qū)別開(kāi)來(lái)，我們暫時(shí)稱(chēng)之為MAI，他是只企業(yè)利用公關(guān)、促銷(xiāo)、廣告等市場(chǎng)活動(dòng)樹(shù)立品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)。
市場(chǎng)是企業(yè)生存和競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所，企業(yè)的絕大多數(shù)活動(dòng)都是通過(guò)市場(chǎng)傳播的。促銷(xiāo)和廣告是企業(yè)傳遞信息、樹(shù)立形象、打開(kāi)市場(chǎng)的主要手段，通過(guò)這些活動(dòng)，消費(fèi)者才初步形成對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。而公關(guān)活動(dòng)則有利于樹(shù)立企業(yè)良好形象，建立品牌忠誠(chéng)度。
四、戰(zhàn)略識(shí)別TI
戰(zhàn)略識(shí)別是只企業(yè)在實(shí)施CI方案時(shí)始終貫徹的戰(zhàn)略思想，以一種整體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的思路進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，設(shè)計(jì)到企業(yè)的方方面面，但所有的活動(dòng)和方案都必須貫徹在一條主線(xiàn)上，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展服務(wù)。
五、感情識(shí)別SI
感情識(shí)別是企業(yè)跳出產(chǎn)品的范疇，以情動(dòng)人樹(shù)立品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)。感情識(shí)別系統(tǒng)包括公益活動(dòng)、公益廣告、贊助大型社會(huì)活動(dòng)等內(nèi)容。感情識(shí)別在消費(fèi)者心中喚起的是認(rèn)知具有持久和連續(xù)性，有利于品牌忠誠(chéng)度的建立。
品牌設(shè)計(jì)的新發(fā)展：最終達(dá)到品牌設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)目的。