俗話說，一張照片勝過千言萬語。這句話確實(shí)應(yīng)驗(yàn)在許多案例雖然圖片加文字的記憶，要比單獨(dú)文字或單獨(dú)圖片的效果好，圖片通常比文字容易識別和回想。比如，有文字與圖片說明的和操作手冊，比起兩者以單一文字或單一圖片出現(xiàn)，記憶的效更好。“圖片優(yōu)勢效應(yīng)”常用于教學(xué)設(shè)計(jì)、廣告、專業(yè)技術(shù)方寫作以及其他需要簡單、正確回想信息的設(shè)計(jì)。
 

        給測試者看一系列的圖片或文字之后，馬上做信息回想的測試，和圖片的測試結(jié)果是一樣的。只有在看完信息后30秒以上、要求測試者回想起某些信息時(shí)，“圖片優(yōu)勢效應(yīng)”才會顯現(xiàn)。與抽象圖片相比，普通的帶圖案的圖片，“圖片優(yōu)勢效應(yīng)”最強(qiáng)，比如旗子的圖片相比于宣揚(yáng)自由理念的抽象圖片?；蛘咄耆煌膱D片放在一起，也會出現(xiàn)強(qiáng)烈的”圖片優(yōu)勢效應(yīng)”，比如混合物品的圖片。相比于單一物品的圖片。
 

        人們在不經(jīng)意的情況下，且接收信息的時(shí)間有限時(shí)，  “圖片優(yōu)勢最明顯。比如，一個手表連鎖店的廣告，加上手表圖片，就比不加圖片的記憶效果好。暫時(shí)對表不感興趣的人，看到這個告．在以后表的時(shí)候，會比較容易記得這家店。但是如果信息變得比較復(fù)雜，“圖片優(yōu)勢效應(yīng)”會打折扣。比如，人們回憶起一部無聲影片中講述的故事，跟讀到這個故事的交字所能喚起的回憶是一樣的。

        要增加人們的辨識力，讓人回想起重要信息，就可以利用“圖片優(yōu)勢效應(yīng)”。用圖片加上文字，并且確認(rèn)兩者強(qiáng)調(diào)的是同一信息，到最佳效果。如果圖片與文字矛盾，會互相產(chǎn)生干擾，并大于干擾人們的回憶。盡量在廣告活動中加入有意義的圖片，特別是要樹立公司或產(chǎn)品品牌的時(shí)候。